Cela fait un moment qu’on nous met en garde contre les Conditions Générales d’Utilisation de Facebook. Comme quoi ce nouveau géant de la Silicon Valley détient à jamais les données que nous mettons en ligne. La direction de Facebook annonce aujourd’hui la sortie très prochaine sur leur réseau anglophone (dans un premier temps) d’un « indice du bonheur », où comment mesurer un état d’esprit universel positif ou négatif.)
Le principe est simple, et les utilisateurs de Facebook vont tout de suite comprendre son fonctionnement. Lorsque vous mettez à jour votre statut avec des mots clés tels que « aujourd’hui j’ai la forme », « quelle belle matinée », ou encore « je vous souhaites à tous une bonne journée », bref, ce sont autant d’indications qui révèlent votre état d’esprit en l’occurrence positif. Bien entendu, il en serait autrement avec des qualificatifs à l’inverse négatifs. Toujours est-il que Facebook a fait recenser ces mots clés par des psychologues (rien que çà) pour au final en sortir une liste la plus complète et la plus objective possible (c’est eux qui le disent) qui ne sera pas rendue publique.
Concrètement, à quoi sa sert ?
Un peu comme à l’image de Facebook lui-même, à pas grand-chose. Mais c’est justement cette possibilité pernicieuse de tout savoir tout le temps d’un maximum de gens que vous connaissez qui rend cette mesure pour les utilisateurs intéressante. De la même façon qu’ils sont ravis d’apprendre en se levant le matin qu’une de leur connaissance a aimé ou même commenté la photo qu’ils ont publié la veille, ils seront contents d’apprendre que l’indice du bonheur est élevé en cette nouvelle journée qui commence. Et en étant content de cela, il augmente encore un peu plus cette mesure en déposant sur leur mur un « ouah super journée en perspective ! je vous aime tous ! ».
Pour Facebook cette mesure peut être intéressante sur un autre point de vue disons plus terre à terre. En effet, le nouveau mastodonte de l’internet propose depuis quelques mois des affichages publicitaires histoire de gagner de l’argent avec cette base de données de millions d’utilisateur qu’ils sont les seuls à détenir. De savoir quelle est la tendance de la journée en matière de « bonheur » peut également intervenir dans ce type de ciblage publicitaire. On peut imaginer aisément qu’une journée où l’indice sera à un niveau supérieure vont apparaîtrent des publicités pour des voyages ou des fleuristes en ligne. A l’inverse, un matin pluvieux où personne n’a le moral, on pourrait voir apparaître alors des publicités pour des assurances vies, des films qui sortent au cinéma ou des produits amaigrissants.
Depuis que Google a inventé l’Adsense, système de micro publicité textuelle qui apparaît aux endroits qu’on lui a indiqué grâce à des mots clés, la publicité sur internet recherche toujours un peu plus à cibler au maximum les internautes qui vont la voir. Cette indice du bonheur, outre une nouveauté fraîche et à priori sans aucun danger, n’est qu’une façon de plus de savoir qui vous êtes, et surtout de ce dont vous avez besoin afin qu’on vous l’affiche noir sur blanc.
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