Une campagne pub de McDonald’s actuellement à la télévision finit par ce slogan : « venez comme vous êtes », invitant par là tout type de consommateur à venir comme tous le monde se baffrer d’un hamburger au pays de Ronald. Dans cette publicité on voit défiler des hommes, des femmes, blancs ou noirs, des jeunes, des moins jeunes, bref, McDonald’s vante une mixité sociale bien loin de la réalité si l’on regarde ce qui se passe en Islande.)
L’Islande est une île située entre le Groenland et l’Ecosse où vivent 320 000 habitants. Si l’on reprend les données de Wikipedia, « Avant la crise économique de 2008, l'Islande était au deuxième rang des pays les plus développés au monde. Son économie est basée sur un système d'économie mixte où les services, la finance, la pêche et les industries sont les principaux secteurs ».
La crise financière mondiale qui sévit depuis 2008 a eu de catastrophiques répercussions en Islande, sans doute même bien pires que n’importe quel autre Etat. Le pays connaît une inflation de plus de 15%, et prévoit pour 2009 un déficit budgétaire de plus de 13%. La cause ? Le secteur bancaire ruiné, l’Etat islandais obligé de nationaliser les plus grandes banques et de réclamer des emprunts et aides au FMI ainsi qu’aux autres pays.
Voilà un peu pour dresser rapidement le tableau noir, bien noir, de l’Islande actuellement. Donc, pour revenir à notre enseigne américaine de fast food préférée (comme je le dit toujours, quitte à manger de la m… autant manger celle de McDo, elle est quand même meilleure), la direction de McDonald a annoncé tout simplement comme mesure face à la crise en Islande qu’elle… quittait le pays !
"La complexité opérationnelle unique de la pratique des affaires en Islande, ajoutée au climat économique très difficile régnant dans ce pays, font qu'il est financièrement prohibitif de poursuivre nos activités", explique McDonald's Europe dans un communiqué.
En tout c’étaient trois restaurant, et ils fermeront leurs portes le 31 octobre à minuit. Alors bien entendu on imagine que les trois McDonald’s islandais devaient être vide depuis plusieurs mois pour que la direction prenne une telle décision. Et bien non. Jon Gardar Ogmundsson (propriétaire de la franchise en Islande) reconnaît que « les restaurants n'ont jamais été aussi remplis ». Seulement se sont les coûts de fabrication qui augmentent sans cesse semaines après semaines…
L’Islande va donc devenir l’un des rares pays de l’Europe de l’ouest à ne pas disposer de l’enseigne américaine, ce qui n’est pas forcément un drame en soit. Le seul drame à mes yeux est pour les islandais qui doivent se sentir aujourd’hui un peu plus encore à l’écart du reste de l’Europe, et surtout extrêmement soucieux de leur avenir économique. Franchement, même si MacDo se met à quitter les pays en crise, c’est réellement que cette crise, quoi que les économistes et autres analystes financiers ou politiques veuillent nous faire croire, n’est pas prête d’être terminée !
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