)
Peut-être l?avez-vous reçu dans votre boite lettre. Comme bien souvent Quick vous offre des coupons de réduction sous forme de publicité. Cette fois, le dépliant est caractérisé par un pamphlet anti Ma Donald allant jusqu?à nommé la célèbre chaîne de fast food concurrente « ti kouyon ».
Cette fois c?est la guerre ! C?est la première chose qui m?est venu à l?esprit en découvrant cette publicité de Quick. En effet, sur leur nouveau prospectus proposant des coupons de réduction, Quick ose s?attaquer ouvertement à Mc Donald. On peut lire sur la première page « Mac Do joue au Ti kouyon » (traduit gentiment grâce à un astérisque par « petit malin »?), et la quatrième de couverture n?est ni plus ni moins que consacrée entièrement à leur concurrent Mac Donald qui selon eux raconte des salades à ses clients.
Quick s?appui sur un article du JIR parut le 28 janvier où il est fait mention de l?augmentation de 20 cts sur les burgers en raison des intempéries qui ont fait flamber le coût des salades. Mac Donald propose même à ses clients des burgers sans ou avec salade, auquel cas il faudra rajouter 20 cts pour bénéficier d?un peu de verdure dans votre sandwich. Pour Quick « il n?est pas acceptable que certains fast-food profitent de la situation pour faire payer davantage le consommateur. Quick s?insurge contre ces méthodes ». Voilà, c?est dit, et surtout démontre à quel point Quick a décidé de passer à l?offensive.
Mais tout de même, je m?interroge : est-ce que ce type de publicité agressive et qui dénigre un concurrent est possible ? Il ne s?agit pas de publicité comparative, strictement interdite en France (alors qu?aux Etats-Unis Coca et Pepsi s?en donne à c?ur joie), mais tout de même, il s?agit bel et bien de dénigrement. Juridiquement les textes de loi ne sont pas bien clairs sur ce sujet, et généralement on se base plutôt sur la jurisprudence. Par exemple, Afflelou s?était senti visé un jour par une campagne de pub de Visual Optien. La cour avait alors mentionné le dénigrement « comme des actes destinés à jeter le discrédit sur un concurrent, notamment par la diffusion d?informations malveillantes sur celui-ci ». Avec cette attaque de Quick, on est clairement donc dans le dénigrement. En plus la marque insulte tout de même Mac Do en le traitant de « ti kouyon » qui pour moi est plutôt traduisible par « petit con » que « petit malin ».
Il est fort à parier que Mac Donald n?en restera pas là, et sans être juriste je pense que devant un tribunal il pourrait aisément avoir gain de cause. Mais voilà, le discrédit a été fait, et même une condamnation de Quick par la Cour ne saura réparer le dénigrement fait à Mac Donald.
Pour conclure, Quick a prit un risque, mais un peu à la manière de Pardon ! et son sac Carla Bruni, la société choisi une forte impact médiatique (que l?on nomme « buzz » de nos jours) au détriment d?une condamnation pénale.
L'auteur 
Rédacteur 
Invité
Rédacteur du blog www.974blog.com, mes articles seront également publiés sur Exprimanoo. 